Ne anlama gelir?
Alan adı, sitenizin internetteki adıdır. Teknik bir kayıt gibi görünse de SEO açısından biriken tüm değerin taşıyıcısıdır: bağlantılar, sıralama geçmişi, marka tanınırlığı hep buna bağlıdır.
Seçim kriterleri
- Marka odaklı olsun. Anahtar kelime yığını değil
- Kısa ve akılda kalıcı olsun
- Yazılması ve söylenmesi kolay olsun. Telefonda tarif edilebilmeli
- Tire ve rakam içermesin (mümkünse)
- Uzantı hedefinize uygun olsun
- Geçmişini kontrol edin. Daha önce spam amaçlı kullanılmış olabilir
Anahtar kelime içeren alan adları
Bir dönem "en iyi ayakkabı" gibi alan adları avantaj sağlıyordu. Bugün bu etki büyük ölçüde ortadan kalkmıştır ve dezavantajları vardır:
- Marka kurmayı zorlaştırır
- Hizmet genişlerse sınırlayıcı olur
- Güven algısı düşük olabilir
- Marka araması üretmez
Öneri: Marka adı seçin. Uzun vadede marka araması, en değerli ve en korunaklı trafik kaynağıdır.
Uzantı seçimi
| Uzantı türü | Uygun olduğu durum |
|---|---|
| Ülke uzantısı (.com.tr, .de) | Tek ülkeye hizmet, yerel güven |
| Genel (.com, .net) | Uluslararası veya çok pazarlı |
| Sektörel (.shop, .app) | Marka konumlandırmasına uygunsa |
Uzantının kendisi bir sıralama avantajı sağlamaz; ülke uzantıları yalnızca coğrafi hedefleme sinyali taşır.
Süresi dolmuş alan adı satın alma
Otoritesi için eski alan adı almak riskli bir uygulamadır:
- Geçmiş içerikle ilgisiz kullanım, birikmiş değeri geçersiz kılar
- Alan adının spam geçmişi olabilir
- Yalnızca otorite için satın alma, spam politikalarında sorunlu görülür
Satın alacaksanız arşiv servislerinden geçmiş içeriğini mutlaka inceleyin.
En kritik kural: sahiplik
Alan adı mutlaka kendi adınıza kayıtlı olmalıdır. Ajans veya geliştirici adına kayıtlı alan adları, iş ilişkisi bittiğinde ciddi sorun çıkarır.
Ayrıca: yenileme tarihini takip edin. Süresi dolan alan adı, yılların birikimini bir gecede kaybettirir.
Alan adı değiştirme
Zorunlu olmadıkça yapılmamalıdır. Yapılacaksa her eski adres yeni karşılığına 301 ile yönlendirilmeli ve süreç aylarca yakından izlenmelidir.
Ne anlama gelir?
Alan adı (domain), bir web sitesinin internetteki adresidir: "tbbdijital.com" gibi. Kullanıcıların sitenizi bulmak için yazdığı, markanızı temsil eden ve tüm SEO çalışmasının üzerine kurulduğu temeldir. Alan adı seçimi ve yönetimi, hem marka hem teknik SEO açısından önemli kararlar içerir.
Alan adı seçiminde dikkat
- Kısa, akılda kalıcı ve markalaşabilir olması
- Anahtar kelime kaygısından çok marka değerine öncelik vermek
- Doğru uzantı seçimi (global için .com, tek ülke için ccTLD)
- Telaffuzu ve yazımı kolay olması
Anahtar kelimeli alan adı yanılgısı
Eskiden anahtar kelimeyi birebir içeren alan adlarının (tam eşleşen alan adı) sıralama avantajı vardı; bu artık büyük ölçüde geçersizdir. Google, zayıf içerikli ama anahtar kelimeli alan adlarının haksız avantajını kaldırmıştır. Bugün güçlü bir marka adı, uzun vadede anahtar kelimeli ama sıradan bir alan adından çok daha değerlidir; çünkü marka aramaları ve güven, kalıcı bir varlıktır.
Gerçek örnek
Bir girişim, SEO avantajı sağlar diye uzun ve anahtar kelimeli bir alan adı seçti; ama adı akılda kalmıyor ve markalaşamıyordu. Kısa, markalaşabilir bir alan adına geçip (dikkatli 301 yönlendirmelerle) marka inşasına odaklandığında, hem marka aramaları hem genel güven arttı.
Sık sorulanlar
Alan adı yaşı sıralama faktörü mü? Doğrudan değil. Eski alanların avantajı yaştan değil, zamanla biriktirdikleri backlink ve otoriteden gelir.
Alan adını değiştirmek riskli mi? Evet; her değişiklik dikkatli 301 yönlendirmeler gerektirir, aksi halde birikmiş değer kaybolur.
Özet
Alan adı, sitenizin adresi ve markanızın temelidir. Seçiminde anahtar kelime kaygısı yerine kısa, akılda kalıcı ve markalaşabilir olmasına öncelik verilmelidir; güçlü bir marka adı, uzun vadede en değerli SEO varlığıdır.