Ne anlama gelir?
Bir kişi, kurum, yer veya kavram arandığında sonuçların yanında görünen bilgi kartıdır. İçinde logo, açıklama, iletişim bilgisi, sosyal profiller ve ilgili veriler bulunabilir.
Kimler için oluşur?
Bilgi paneli, arama motorunun bir varlık olarak tanıdığı konular için oluşur. Küçük bir işletmenin otomatik olarak bilgi paneli alması beklenmez.
Yerel işletmeler için ise işletme profili benzer bir işlev görür ve doğrudan yönetilebilir.
Oluşma olasılığını artıranlar
- Tutarlı marka bilgisi. Her yerde aynı ad, adres, tanım
- Organization yapılandırılmış verisi — logo, sosyal profiller, iletişim
- sameAs alanı — resmî profillerin bildirilmesi
- Güçlü hakkımızda sayfası
- Bağımsız kaynaklarda bahsedilme
- Sektörel kayıtlar ve profiller
- Marka arama hacmi
Son madde belirleyicidir: Kimsenin aramadığı bir marka için bilgi paneli oluşmaz.
Kişiler için
Kurucu, uzman veya yazarlar da varlık olarak tanınabilir. Bunun için:
- Detaylı yazar profil sayfası
- Person yapılandırılmış verisi
- Tutarlı isim kullanımı
- Yayınlarda ve etkinliklerde görünürlük
- Sosyal profillerin bağlanması
Bu, hassas konularda uzmanlık sinyali açısından da değerlidir.
Yanlış bilgi varsa
Panelde hatalı bilgi görünüyorsa:
- Panel üzerinden geri bildirim gönderebilirsiniz
- Varlık doğrulaması yaparak yönetim hakkı talep edebilirsiniz
- Kaynak sitelerdeki bilgiyi düzeltin — panel oradan besleniyor olabilir
- Kendi sitenizdeki bilgiyi netleştirin ve işaretleyin
Doğrudan kontrol edilemez
Bilgi paneli oluşturulması talep edilemez ve içeriği tamamen kontrol edilemez. Yapılabilecek olan, doğru ve tutarlı sinyaller vermektir.
Bu nedenle bilgi paneli bir hedef değil, marka varlığı çalışmalarının bir sonucu olarak görülmelidir.
Ne anlama gelir?
Bilgi paneli (knowledge panel), arama sonuçlarının genellikle sağ tarafında beliren, bir varlık (marka, kişi, kurum, ünlü, yer) hakkında özet bilgi gösteren kutudur. Bir markayı veya kişiyi arattığınızda çıkan; logo, açıklama, iletişim, sosyal medya ve temel bilgileri içeren bu panel, Google'ın o varlığı tanıdığını ve güvenilir bulduğunu gösterir. Bir bilgi paneline sahip olmak, marka otoritesi ve görünürlüğü açısından değerlidir.
Kaynağı nedir?
- Google'ın Bilgi Grafiği (varlıklar veritabanı)
- Wikipedia, Wikidata gibi güvenilir kaynaklar
- Yapısal veri ve resmi web sitesi bilgileri
- Web genelindeki tutarlı marka bilgileri
Nasıl kazanılır ve yönetilir?
Bir bilgi paneli doğrudan talep edilemez; Google, bir varlığı yeterince tanıdığında ve güvenilir bulduğunda otomatik oluşturur. Bunu teşvik etmek için, markanızın web genelinde tutarlı biçimde temsil edilmesi (aynı isim, bilgi, logo), resmi sitenizde kurumsal yapısal veri (Organization şeması) kullanılması ve güvenilir kaynaklarda (sektörel yayınlar, ansiklopedik kaynaklar) yer alması önemlidir. Panel oluştuktan sonra, doğrulanmış bir işletme sahibi olarak bazı bilgileri düzeltme ve güncelleme talep edebilirsiniz. Bilgi paneli, markanızın Google gözünde tanınan bir varlık haline geldiğinin güçlü bir işaretidir ve E-E-A-T'nin otorite boyutunu görünür kılar.
Gerçek örnek
Kurumsal bir marka, arandığında bir bilgi paneline sahip değildi; Google onu net bir varlık olarak tanımıyordu. Resmi sitede kurumsal yapısal veri eklenip marka bilgileri web genelinde tutarlı hale getirildiğinde ve güvenilir kaynaklarda yer aldığında, zamanla marka için bir bilgi paneli oluştu.
Özet
Bilgi paneli, bir varlık hakkında özet bilgi gösteren, genellikle sağdaki kutudur ve Google'ın o varlığı tanıdığını gösterir. Doğrudan talep edilemez; tutarlı marka temsili, kurumsal yapısal veri ve güvenilir kaynaklarda yer almakla teşvik edilir. Marka otoritesinin görünür işaretidir.