Çoklu Para Birimi ve Bölge (Multi-currency)

Temel sorun

Aynı ürün farklı ülkelerde farklı para birimi, fiyat ve koşullarla satılır. Bu, hem teknik hem SEO açısından karmaşıklık üretir.

Üç yaklaşım

Dinamik fiyatın sorunu

Konuma göre otomatik değişen fiyat, birkaç sorun üretir:

• Arama motoru botunun gördüğü fiyat, kullanıcınınkinden farklı olabilir
• Yapılandırılmış veride hangi fiyat belirtilecek?
• Feed'deki fiyat hangi bölgeye ait?
• Önbellek yanlış bölgenin fiyatını sunabilir

Bu nedenle ciddi uluslararası satış yapan siteler için ayrı adres yapısı önerilir.

Ayrı adres yapısında gerekenler

1. Hreflang etiketleri karşılıklı ve eksiksiz
2. Her sürüm kendini kanonik gösterir
3. Yapılandırılmış veride o bölgenin para birimi ve fiyatı
4. Bölge bazlı ürün feed'i
5. Otomatik yönlendirme yapılmaz — öneri sunulur, seçim kullanıcıya bırakılır
6. Bölge seçici her sayfada erişilebilir

Fiyat dışında yerelleştirilmesi gerekenler

• Kargo süresi ve ücreti
• Vergi ve gümrük bilgisi
• İade koşulları ve süresi
• Ödeme yöntemleri
• Ölçü birimleri ve beden tabloları
• Yerel iletişim bilgisi

Fiyatı çevirip diğerlerini ihmal etmek, trafiği dönüşüme çevirmez. Gümrük ve iade belirsizliği, uluslararası satışta en büyük terk nedenlerindendir.

Kademeli açılım

Aynı anda on ülkeye açılmak yerine tek pazarda tam yerelleştirme yapın, ölçün ve modeli çoğaltın. Yarım yapılandırılmış çok pazarlı bir yapı, tam yapılandırılmış tek pazardan daha az sonuç üretir.

Ne anlama gelir?

Çoklu para birimi (multi-currency), bir e-ticaret sitesinin ürün fiyatlarını farklı ülkelerin para birimlerinde (TL, dolar, euro vb.) gösterebilmesidir. Uluslararası satış yapan siteler için önemli bir özelliktir; çünkü kullanıcılar fiyatları kendi para birimlerinde görmeyi bekler. Ancak çoklu para birimi, SEO ve teknik açıdan doğru kurgulanmazsa kopya içerik ve indeksleme sorunlarına yol açabilir; bu yüzden dikkatli bir uygulama gerektirir.

SEO ve teknik zorluklar

• Aynı ürünün farklı para birimi sürümleri kopya oluşturabilir
• Para birimi seçiminin URL/indeksleme üzerindeki etkisi
• Fiyat yapısal verisinin doğru para birimini bildirmesi
• Kullanıcı ve arama motoru için tutarlı deneyim

Nasıl doğru yapılır?

Çoklu para birimini SEO dostu biçimde uygulamanın anahtarı, farklı para birimi görünümlerinin kontrolsüz biçimde ayrı indekslenebilir sayfalar oluşturmasını önlemektir. Eğer her para birimi ayrı bir URL yaratıyor ve bunların hepsi indeksleniyorsa, aynı ürünün çok sayıda neredeyse aynı sürümü ortaya çıkar; bu kopya içerik sorunudur. Yaygın ve doğru yaklaşımlardan biri, para birimini kullanıcının konumuna veya seçimine göre dinamik göstermek ama tek bir kanonik ürün URL'si korumaktır; böylece SEO değeri tek sayfada toplanır. Gerçekten farklı ülkeleri ayrı sürümlerle (farklı dil ve para birimiyle) hedefleyen büyük siteler ise, bu ülke sürümlerini hreflang ile doğru ilişkilendirmelidir; bu durumda her ülke sürümü meşru biçimde ayrı olabilir ama ilişkileri net bildirilir. Ayrıca ürün fiyat yapısal verisinin (Product/Offer şeması) doğru para birimini bildirmesi, alışveriş sonuçlarında fiyatların doğru görünmesi için önemlidir. Para birimi dönüşümlerinin güncel ve doğru olması da kullanıcı güveni açısından kritiktir. Doğru kurgulanmış çoklu para birimi, uluslararası kullanıcılara iyi bir deneyim sunarken SEO değerini ve indeks temizliğini korur.

Gerçek örnek

Bir uluslararası e-ticaret sitesi, her para birimi için ayrı URL oluşturuyor ve hepsini indeksletiyordu; aynı ürünün onlarca kopya sürümü ortaya çıkmıştı. Para birimi dinamik hale getirilip tek kanonik ürün URL'si korunduğunda, kopya sorunu çözüldü ve SEO değeri tek sayfada toplandı.

Özet

Çoklu para birimi, ürün fiyatlarını farklı para birimlerinde gösterme özelliğidir. Yanlış kurgulanırsa kopya içerik yaratır; para birimini dinamik gösterip tek kanonik URL korumak veya ülke sürümlerini hreflang ile ilişkilendirmek çözümdür. Fiyat yapısal verisi doğru para birimini bildirmelidir.