Ne anlama gelir?
Ego Yemi (Ego Bait), sektördeki tanınmış kişileri veya markaları içeriğinizde olumlu şekilde öne çıkararak, onların bu içeriği paylaşmasını ve size bağlantı vermesini sağlamaya yönelik bir taktiktir. İnsanlar kendilerinden bahsedilen içeriği paylaşmaya eğilimlidir.
Yaygın biçimleri
- "Sektörün en iyi 20 uzmanı" listeleri
- Uzmanlarla yapılan röportaj derlemeleri
- Bir kişinin çalışmasını öven vaka analizleri
- Ödül ve rozet verme
Neden işe yarar?
İçerikte yer alan kişi veya marka, kendi kitlesiyle paylaşmak için doğal bir motivasyona sahiptir. Bu hem bağlantı hem sosyal görünürlük hem de yeni ilişkiler getirir.
Ne yapmalı?
Ego yemini samimi ve gerçek değer sunacak şekilde kullanın. İçtenlikten uzak, sırf link için hazırlanmış listeler hem işe yaramaz hem de itibar zedeler.
Ne anlama gelir?
Ego yemi (ego bait), içeriğinizde belirli kişileri, markaları veya uzmanları olumlu biçimde öne çıkararak (onlardan alıntı yaparak, onları bir listeye dahil ederek, uzmanlıklarını takdir ederek), bu kişilerin içeriğinizi paylaşmasını ve size link vermesini teşvik etme stratejisidir. Fikir, insanların kendilerinden olumlu bahsedilen içerikleri paylaşmaya ve tanıtmaya doğal olarak eğilimli olmasıdır. Ego yemi; uzman görüşü derlemeleri, "en iyiler" listeleri ve alıntı içeren içerikler gibi biçimlerde, hem değerli içerik hem doğal link/paylaşım kazanımı sağlar.
Ego yemi içerik biçimleri
- Uzman görüşü derlemeleri (expert roundup)
- Sektör liderleri veya "en iyiler" listeleri
- Röportajlar ve alıntı içeren içerikler
- Vaka çalışmaları ve takdir içeren bahisler
Neden etkili?
Ego yemi, insan psikolojisinden yararlanan, etkili ve meşru bir içerik ve link kazanma stratejisidir; çünkü temel bir insani eğilime dayanır: insanlar kendilerinden olumlu bahsedilen içerikleri görmekten hoşlanır ve bunları paylaşma eğilimindedir. Bir kişi veya marka, bir içerikte olumlu biçimde öne çıkarıldığında (uzmanlığı takdir edildiğinde, bir listeye dahil edildiğinde, görüşüne yer verildiğinde), bu onlara bir tanınma ve değer verildiğini hissettirir, ve onlar da bu içeriği kendi kitleleriyle paylaşarak, ondan bahsederek veya ona link vererek karşılık verme eğilimindedir. Ego yemi, bu doğal eğilimi, hem değerli içerik üretmek hem doğal paylaşım ve link kazanmak için kullanır. Ego yeminin yaygın ve etkili biçimleri vardır. Birincisi, uzman görüşü derlemeleri (expert roundup); bir konuda birçok uzmana bir soru sorup görüşlerini bir araya getiren içerikler oluşturursunuz. Bu içerik, hem okuyucular için değerlidir (birçok uzmanın görüşü bir arada), hem katılan uzmanların onu paylaşma olasılığı yüksektir (kendileri öne çıkarıldığı için). İkincisi, "en iyiler" veya sektör liderleri listeleri; bir alandaki en iyi kişileri, araçları veya markaları listeleyen içerikler, listelenenler tarafından paylaşılma eğilimindedir. Üçüncüsü, röportajlar ve alıntılar; bir uzmanla röportaj yapmak veya içeriğinizde önemli kişilerden alıntı yapmak, onların içeriği tanıtmasını teşvik edebilir. Ego yeminin değeri, çift yönlüdür; bir yandan gerçekten değerli, uzman görüşü içeren kaliteli içerik üretirsiniz (kullanıcı değeri), diğer yandan öne çıkardığınız kişilerin doğal paylaşım ve linklerini kazanırsınız (SEO ve erişim değeri). Ayrıca, sektördeki önemli kişilerle ilişki kurma ve networking fırsatı da sağlar. Ego yeminin etkili ve etik olması için bazı ilkeler önemlidir. Birincisi, samimiyet; öne çıkarma gerçek ve hak edilmiş olmalıdır, sahte veya zorlama övgü inandırıcı değildir ve güveni zedeler. İkincisi, gerçek değer; içerik, sadece bir link kazanma tuzağı değil, gerçekten değerli ve kaliteli olmalıdır. Üçüncüsü, öne çıkarılan kişilere haber vermek; içeriği yayınladıktan sonra, öne çıkardığınız kişilere nazikçe haber vermek (onların katkısını bildirmek), paylaşım olasılığını artırır ama zorlayıcı olmamalıdır. Ego yemi, doğru ve samimi biçimde kullanıldığında, hem değerli içerik üreten hem doğal link ve paylaşım kazandıran, tamamen beyaz şapka ve ilişki odaklı bir stratejidir. Ego yemi, içerikte belirli kişileri veya markaları olumlu biçimde öne çıkararak onların paylaşım ve linklerini teşvik etme stratejisidir; insan psikolojisinden yararlanır, değerli içerik ve doğal link kazanımını birleştirir, ve samimi, gerçek değere dayalı biçimde kullanıldığında etkili ve meşru bir yaklaşımdır.
Gerçek örnek
Bir site, sektöründeki 20 uzmana bir soru sorup görüşlerini derleyen kapsamlı bir "uzman görüşleri" içeriği (ego yemi) oluşturdu. İçerik hem okuyucular için çok değerliydi, hem katılan uzmanların çoğu kendileri öne çıkarıldığı için içeriği sosyal medyada paylaştı ve bazıları kendi sitelerinden link verdi; site hem kaliteli içerik hem doğal backlink'ler ve geniş erişim kazandı.
Özet
Ego yemi, içerikte kişileri veya markaları olumlu öne çıkararak (uzman derlemeleri, listeler, alıntılar) onların paylaşım ve linklerini teşvik etme stratejisidir. İnsanların kendilerinden olumlu bahsedilen içeriği paylaşma eğiliminden yararlanır. Değerli içerik ve doğal link kazanımını birleştirir; samimi, gerçek değere dayalı ve ilişki odaklı biçimde kullanıldığında etkili ve beyaz şapka bir yaklaşımdır.