Ne anlama gelir?
Gökdelen Tekniği (Skyscraper), bir konuda halihazırda çok bağlantı almış ve üst sıralarda olan içeriği bulup, ondan çok daha kapsamlı ve iyi bir sürüm üretmeye dayanır. Mantık basittir: en yüksek binayı gördünüz, bir kat daha yükseğini inşa edin.
Üç adımı
- Bul: Konunuzda çok linklenmiş, popüler içeriği tespit edin
- Geç: Daha güncel, daha derin, daha iyi görselli bir sürüm üretin
- Ulaş: Eski içeriğe link veren sitelere ulaşıp yeni ve iyi sürümünüzü önerin
Neden işe yarar?
Siteler, okuyucularına en güncel ve en iyi kaynağı göstermek ister. Gerçekten daha üstün bir içerik sunduğunuzda, eski kaynağa link verenlerin bir kısmı sizinkini de eklemeye açık olur.
Dikkat
Teknik yalnızca "daha uzun" içerikle işlemez; gerçekten daha faydalı olmak şarttır. Yüzeysel bir uzatma ne link ne de sıralama getirir.
Ne anlama gelir?
Gökdelen tekniği (skyscraper technique), bir konuda halihazırda iyi performans gösteren ve çok backlink almış popüler içerikleri bulup, onlardan çok daha iyi (daha kapsamlı, daha güncel, daha kaliteli) bir içerik üreterek, sonra o içeriğe link veren siteleri bulup kendi üstün içeriğinize link vermelerini isteme stratejisidir. İsim, "en yüksek gökdeleni görünce, ondan bir kat daha yükseğini yapma" fikrinden gelir. Gökdelen tekniği, içerik üretimi ve link kazanımını birleştiren, popüler bir beyaz şapka içerik pazarlama stratejisidir.
Gökdelen tekniğinin adımları
- Çok link almış popüler içerikleri bulma
- Onlardan belirgin biçimde daha iyi içerik üretme
- Orijinale link veren siteleri belirleme
- Bu sitelere ulaşıp üstün içeriği önerme
Neden etkili?
Gökdelen tekniği, içerik pazarlaması ve link kazanımını sistematik biçimde birleştiren, kanıta dayalı ve etkili bir beyaz şapka stratejidir; çünkü zaten işe yaradığı kanıtlanmış içerik konularından yola çıkar ve onları geliştirir. Tekniğin gücü, üç adımlı mantıklı sürecinde yatar. Birinci adım, kanıtlanmış içeriği bulmak; belirli bir konuda çok sayıda backlink almış ve iyi performans gösteren mevcut içerikleri (rakiplerin veya sektörün en iyi içeriklerini) belirlersiniz. Bu içeriklerin çok link alması, o konunun ve o içerik formatının değerli ve linklenmeye değer olduğunu kanıtlar; yani riskli bir tahmin yapmak yerine, zaten talep ve ilgi gördüğü kanıtlanmış bir alandan başlarsınız. İkinci adım, belirgin biçimde daha iyisini üretmek; bulduğunuz popüler içerikten çok daha üstün bir içerik oluşturursunuz. Bu üstünlük çeşitli biçimlerde olabilir: daha kapsamlı ve derinlemesine olmak, daha güncel bilgiler içermek, daha iyi tasarım ve görsellerle sunulmak, daha fazla örnek veya veri içermek, veya konuyu daha net ve kullanışlı biçimde ele almak. Amaç, o konudaki "en iyi" içerik haline gelmektir. Üçüncü adım, doğru kişilere ulaşmak; orijinal (daha zayıf) içeriğe link vermiş olan siteleri belirlersiniz (backlink analiz araçlarıyla), ve bu sitelere ulaşarak, artık daha üstün, daha güncel bir kaynak (sizin içeriğiniz) olduğunu ve linklerini güncellemeyi (veya sizin içeriğinize de link vermeyi) düşünüp düşünmeyeceklerini nazikçe sorarsınız. Bu yaklaşımın etkili olmasının nedeni, ulaştığınız sitelerin zaten o konuya link verme eğiliminde olduklarını kanıtlamış olmalarıdır (orijinale link verdikleri için), ve siz onlara gerçekten daha iyi bir kaynak sunuyorsunuz, bu da onların linklemesi için meşru bir gerekçe oluşturur. Gökdelen tekniğinin değeri, hem yüksek kaliteli içerik üretmeyi (kullanıcıya değer) hem hedefli ve gerekçeli link kazanımını (SEO değeri) birleştirmesidir, ve tamamen beyaz şapka, gerçek değere dayalı bir yaklaşımdır. Ancak başarı için, üretilen içeriğin gerçekten belirgin biçimde daha iyi olması (sadece biraz farklı değil) ve ulaşımın (outreach) kişiselleştirilmiş ve değer odaklı olması gerekir. Gökdelen tekniği, kanıtlanmış popüler içerikleri bulup onlardan belirgin biçimde daha iyisini üreterek ve orijinale link veren sitelere ulaşarak link kazanan; içerik kalitesi ve hedefli link kazanımını birleştiren etkili ve beyaz şapka bir içerik pazarlama stratejisidir.
Gerçek örnek
Bir site, sektöründe çok backlink almış ama birkaç yıl önce yazılmış ve eksik kalmış bir rehber içeriği buldu. Bu rehberden çok daha kapsamlı, güncel ve iyi tasarlanmış bir içerik üretti, sonra orijinal rehbere link vermiş siteleri belirleyip onlara ulaştı; daha üstün ve güncel kaynağı görünce birçok site linkini güncelledi veya yeni içeriğe de link verdi, böylece site hem kaliteli içerik hem değerli backlink'ler kazandı.
Özet
Gökdelen tekniği, çok link almış popüler içerikleri bulup onlardan belirgin biçimde daha iyisini (kapsamlı, güncel, kaliteli) üreterek, orijinale link veren sitelere ulaşıp üstün içeriği önererek link kazanma stratejisidir. Kanıtlanmış konulardan başlar, içerik kalitesi ve hedefli link kazanımını birleştirir; beyaz şapka, gerçek değere dayalı etkili bir yaklaşımdır.