Ne anlama gelir?
İçerik denetimi, sitedeki tüm sayfaların listelenip performans verisiyle birlikte değerlendirilmesidir. Amaç, hangi içeriğin korunacağını, güçlendirileceğini veya kaldırılacağını belirlemektir.
Nasıl yapılır?
- Envanter çıkarın. Tarama aracıyla tüm adresleri listeleyin.
- Veri ekleyin. Her sayfa için gösterim, tıklama, konum ve dönüşüm.
- Sınıflandırın. Aşağıdaki karar matrisine göre.
- Uygulayın ve ölçün.
Karar matrisi
| Durum | Karar |
|---|---|
| Trafik var, dönüşüm var | Koru, düzenli güncelle |
| Gösterim var, tıklama az | Başlık ve açıklamayı iyileştir |
| 2. sayfada takılı | Derinleştir, iç link ver |
| Benzer başka sayfa var | Birleştir |
| Hiç gösterim yok, değer yok | Kaldır ve yönlendir |
| Bilgi eskimiş | Güncelle |
Ne sıklıkla?
Yılda bir kapsamlı denetim çoğu site için yeterlidir. Hızlı içerik üreten sitelerde altı ayda bir daha uygundur. Denetimin ertelenmesi, ince içeriğin sessizce birikmesine yol açar.
Amacı nedir?
İçerik denetimi (content audit), bir sitedeki tüm içeriğin tek tek performansına bakıp her biri için karar vermektir: tut, iyileştir, birleştir veya kaldır. Amaç, zamanla biriken zayıf ve eski içeriğin sitenin genel kalite algısını düşürmesini önlemek ve envanteri sağlıklı, odaklı tutmaktır. Google bir siteyi ortalama sayfa kalitesiyle değerlendirdiği için, denetim doğrudan bu ortalamayı yükseltmeye hizmet eder.
Her içerik için dört yol
- Koru/güçlendir: İyi performans gösterenleri güncel tutmak
- İyileştir: Potansiyeli olan ama zayıf kalanları geliştirmek
- Birleştir: Benzer ve yarışan sayfaları tek güçlü sayfada toplamak
- Kaldır/yönlendir: Değersiz, güncelliğini yitirmişleri temizlemek
Nasıl yapılır?
Denetim, tüm içeriğin trafik, sıralama, dönüşüm ve güncellik verileriyle listelenmesiyle başlar. Her sayfa bu verilere göre değerlendirilir ve dört karardan biri verilir. Bu, sezgiyle değil veriyle yapılan bir karar sürecidir; bu yüzden Search Console ve analitik verisi denetimin temelini oluşturur.
Gerçek örnek
Yıllardır içerik üreten bir blog, 400 yazıya ulaşmıştı ama trafiği durgundu. Denetimde yazıların yarısının neredeyse hiç trafik almadığı, birçoğunun birbirini tekrarladığı görüldü. Zayıf yazılar birleştirilip veya kaldırılıp güçlüler güncellendiğinde, "daha az ama daha güçlü" bir envanterle site geneli toparlandı.
Sık sorulanlar
Ne sıklıkla denetim yapmalıyım? Sitenin büyüklüğüne göre değişir; genellikle yılda bir-iki kez kapsamlı bir denetim, arada sürekli küçük gözden geçirmeler idealdir.
İçerik silmek trafiği düşürmez mi? Değersiz içeriği kaldırıp değerli olana yönlendirmek çoğu zaman genel kaliteyi ve sıralamayı yükseltir; korkulanın aksine sağlıklı bir işlemdir.
Özet
İçerik denetimi, tüm içeriği performansa göre değerlendirip tut/iyileştir/birleştir/kaldır kararı verme sürecidir. Veriye dayalı düzenli denetim, "çok ama zayıf" yerine "az ama güçlü" bir envanter kurarak site geneli kaliteyi yükseltir.