Ne anlama gelir?
Kopya içerik, aynı metnin birden fazla adreste yer almasıdır. İki türü vardır:
- Site içi: Kendi sitenizde aynı içeriğin farklı adreslerde bulunması
- Site dışı: Başka sitelerdeki içerikle aynı olması (ör. üretici açıklamalarının aynen kullanılması)
Ceza mı?
Yaygın inanışın aksine, kopya içerik genellikle bir ceza sebebi değildir. Kasıtlı manipülasyon dışında, arama motoru basitçe bir sürümü seçer ve diğerlerini göstermez. Sorun ceza değil, değerin bölünmesi ve yanlış sürümün seçilmesidir.
Site içi kopya kaynakları
- Parametreli adres varyasyonları (utm, sıralama, oturum)
- www / www'suz ve http / https sürümleri
- Sayfalama ve filtre kombinasyonları
- Yazdırma sürümleri
- Şablondan üretilen içeriksiz sayfalar
Çözüm
Kanonik etiket, 301 yönlendirme ve seçici indeksleme birlikte kullanılır. E-ticarette üretici metinlerini olduğu gibi kullanmak yerine özgün açıklama yazmak, rekabette en belirgin farkı yaratan uygulamalardan biridir.
Türleri: iç ve dış kopya
Kopya içerik iki biçimde görülür. İç kopya, aynı sitede birden fazla adresin neredeyse aynı içeriği sunmasıdır; genellikle URL parametreleri, filtreler, yazdırma sürümleri veya www/https varyantlarından doğar. Dış kopya ise içeriğinizin başka sitelerde (izinli ya da izinsiz) tekrarlanmasıdır. İkisi de arama motorunun hangi sürümü göstereceği konusunda kararsız kalmasına ve değerin bölünmesine yol açabilir.
Ceza mı, karışıklık mı?
Yaygın inanışın aksine, kopya içerik çoğu zaman doğrudan bir "ceza" değildir. Google genellikle birini seçip diğerlerini yok sayar; sorun ceza değil, sizin istemediğiniz sürümün seçilmesi ve değerin dağılmasıdır. Ancak içeriği sistematik olarak kazıyıp yayımlamak (scraping) gibi kötü niyetli durumlar ayrı değerlendirilir.
Nasıl önlenir?
- Kanonik etiketle asıl sürümü net biçimde belirtmek
- URL parametrelerini ve filtreleri doğru yönetmek
- Ürün açıklamalarında üretici metnini kopyalamak yerine özgün metin yazmak
- www/https gibi varyantları tek sürümde birleştirmek
Gerçek örnek
Bir e-ticaret sitesi, binlerce ürününde üreticinin standart açıklamasını olduğu gibi kullanıyordu; aynı metin yüzlerce başka sitede de vardı. Bu ürünler aramada neredeyse hiç görünmüyordu. Özgün, kullanıcı odaklı açıklamalar yazıldığında ürün sayfaları uzun kuyruk aramalarda görünmeye başladı. Bu, özgünlüğün kopya içerikten çıkışın anahtarı olduğunu gösterir.
Sık sorulanlar
Kopya içerik ceza getirir mi? Genellikle hayır; Google birini seçip diğerlerini yok sayar. Asıl sorun ceza değil, değerin bölünmesi ve yanlış sürümün gösterilmesidir.
Alıntı yapmak kopya sayılır mı? Kaynak göstererek yapılan ölçülü alıntılar sorun değildir. Sorun, bir içeriğin tamamının özgünlük katmadan tekrarlanmasıdır.
Özet
Kopya içerik, aynı veya çok benzer içeriğin birden fazla adreste bulunmasıdır. Çoğu zaman ceza değil, değer bölünmesi ve karışıklık yaratır. Kanonik etiket, doğru URL yönetimi ve özgün metin üretimiyle önlenir.