Ne anlama gelir?
Markasız Arama (Non-branded Search), markanızın adını içermeyen, genel ürün veya hizmet odaklı aramalardır: "seo ajansı" markasız, "tbb dijital" ise markalı aramadır.
Neden önemli?
- Sizi henüz tanımayan yeni kitleye ulaştırır
- Gerçek SEO başarısının göstergesidir
- Pazarın büyük çoğunluğu markasız arar
Markalı aramayla dengesi
Markalı aramalar zaten sizi tanıyanlardan gelir; markasız aramalarda görünmek ise büyümenin motorudur. İkisinin oranı, markanızın erişim potansiyelini gösterir.
Ne yapmalı?
Markasız aramalarda görünürlüğünüzü büyütmeye odaklanın; asıl yeni müşteri buradan gelir. Aynı zamanda içerikle marka bilinirliği kurarak markalı aramaları da artırın.
Ne anlama gelir?
Markasız arama (non-branded search / unbranded search), kullanıcıların bir marka adı içermeden, genel ürün, hizmet veya konu terimleriyle yaptığı aramalardır. Örneğin "kablosuz kulaklık" markasız bir aramayken, "Sony kablosuz kulaklık" markalı (branded) bir aramadır. Markasız aramalar, markanızı henüz bilmeyen veya belirli bir marka tercih etmeyen kullanıcıları temsil eder, ve SEO açısından yeni kitlelere ulaşmanın ve pazar payı kazanmanın temel yoludur. Markasız ve markalı aramaları ayırt etmek, SEO performansını ve büyümeyi doğru anlamak için önemlidir.
Markasız aramanın özellikleri
- Marka adı içermez (genel terimler)
- Markanızı bilmeyen yeni kitleleri temsil eder
- Genellikle daha rekabetçi ve yüksek hacimli
- Yeni müşteri kazanımının temel kaynağı
Neden önemli?
Markasız arama, SEO'nun büyüme potansiyelini anlamanın ve değerlendirmenin merkezinde yer alır; çünkü markanızı henüz tanımayan, yeni kullanıcılara ulaşmanın temel yoludur ve gerçek SEO değerinin çoğu buradadır. Aramalar temelde ikiye ayrılır: markalı aramalar (marka adınızı içerenler) ve markasız aramalar (genel terimler). Bu ayrım, SEO performansını doğru yorumlamak için kritiktir. Markalı aramalar, markanızı zaten bilen kullanıcılardan gelir; bu kullanıcılar sizi zaten tanıyor ve doğrudan sizi arıyor, bu yüzden markalı aramalarda üst sıralarda çıkmak nispeten kolaydır (kendi markanız için genellikle iyi sıralarsınız) ve bu trafik değerli olsa da, esas olarak mevcut marka bilinirliğinizin bir yansımasıdır, yeni büyümeyi temsil etmez. Markasız aramalar ise farklıdır; bunlar, markanızı bilmeyen veya belirli bir marka tercih etmeyen, genel bir ihtiyaçla arama yapan kullanıcılardır. Markasız aramalarda görünmek, bu yeni kullanıcılara markanızı tanıtmanın ve onları müşteriye dönüştürmenin yoludur, ve bu yüzden markasız arama, yeni müşteri kazanımının ve gerçek SEO büyümesinin temel kaynağıdır. Markasız aramanın önemi birkaç açıdan öne çıkar. Birincisi, yeni kitle ve büyüme; markasız aramalarda görünürlük kazanmak, markanızı henüz bilmeyen geniş bir kitleye ulaşmayı ve pazar payı kazanmayı sağlar, ki bu sürdürülebilir büyümenin motorudur. İkincisi, gerçek SEO etkisinin ölçümü; markasız arama trafiğindeki artış, SEO çalışmalarınızın gerçekten yeni kitlelere ulaşıp ulaşmadığını gösterir; sadece markalı trafiğin artması, SEO'dan çok genel marka bilinirliğini yansıtabilir, oysa markasız trafik artışı, doğrudan SEO'nun yeni erişim yarattığının kanıtıdır. Üçüncüsü, rekabet; markasız aramalar genellikle daha rekabetçi ve daha yüksek hacimlidir, çünkü tüm rakipler bu genel terimler için yarışır; bu, markasız aramalarda başarının daha zor ama daha değerli olduğu anlamına gelir. SEO stratejisinde, markalı ve markasız aramaları ayrı izlemek ve markasız arama görünürlüğünü büyütmeye odaklanmak, gerçek büyümeyi sağlamanın anahtarıdır. Markasız arama, kullanıcıların marka adı içermeden genel terimlerle yaptığı aramalardır; markanızı bilmeyen yeni kitleleri temsil eder, yeni müşteri kazanımının ve gerçek SEO büyümesinin temel kaynağıdır, ve SEO'nun gerçek etkisini ölçmenin önemli bir göstergesidir.
Gerçek örnek
Bir marka, organik trafiğinin arttığını görüp memnundu; ancak markalı ve markasız aramalar ayrıştırıldığında, artışın neredeyse tamamının markalı aramalardan (markayı zaten bilenlerden) geldiği, markasız aramalarda ise zayıf olduğu ortaya çıktı. Bu içgörüyle marka, genel (markasız) terimlerde görünürlük kazanmaya odaklanan bir strateji kurarak yeni kitlelere ulaşmaya ve gerçek büyüme sağlamaya başladı.
Özet
Markasız arama, marka adı içermeyen, genel terimlerle yapılan aramalardır; markanızı bilmeyen yeni kitleleri temsil eder. Markalı aramaların aksine, yeni müşteri kazanımının ve gerçek SEO büyümesinin temel kaynağıdır. Genellikle daha rekabetçi ve yüksek hacimlidir. Markalı/markasız aramaları ayrı izlemek, SEO'nun gerçek büyüme etkisini ölçmenin anahtarıdır.