Ne anlama gelir?
Meta açıklama, arama sonucunda başlığın altında görünen açıklama metnidir. Sayfanın <head> bölümünde tanımlanır.
Sıralama faktörü değildir
Meta açıklama doğrudan sıralamayı etkilemez. Ancak tıklama oranını etkiler ve tıklama oranı da dolaylı olarak performansı etkiler. Yani önemsiz değildir, sadece rolü farklıdır.
İyi bir meta açıklama
- Yaklaşık 150-160 karakter
- Sayfanın sunduğu değeri net söyler
- Bir eylem çağrısı içerir
- Hedef ifadeyi doğal biçimde barındırır (aranan kelime kalın gösterilir)
- Her sayfada benzersizdir
- İçeriği dürüstçe yansıtır — abartı geri dönüşü artırır
Neden bazen kullanılmaz?
Arama motoru, sorguya daha uygun bulduğunda sayfa içinden bir bölüm alıp gösterebilir. Bu normaldir ve genellikle sorgu bazlı uyarlamadır. Yine de yazılmış bir açıklama, yazılmamış olandan daha iyi sonuç verir.
Boş bırakmak
Binlerce ürünlü kataloglarda her sayfaya elle açıklama yazmak pratik değildir. Bu durumda şablon kuralı tanımlayın veya boş bırakın — kopya açıklama, boş açıklamadan daha zararlıdır.
Sıralama faktörü mü?
Meta açıklama, doğrudan bir sıralama faktörü değildir; Google onu sıralama için kullanmaz. Ancak arama sonucunda başlığın altında görünen bu metin, kullanıcının tıklama kararını güçlü biçimde etkiler. Yani meta açıklama, sıralamayı değil, o sıradan alacağınız tıklama oranını belirler. İyi yazılmış bir açıklama, aynı sırada rakiplerden daha fazla tıklama getirir.
İyi bir meta açıklama
- Sayfanın sunduğu değeri net biçimde özetler
- Genellikle 150-160 karakter civarında tutulur
- Kullanıcıyı harekete geçiren bir ifade veya fayda içerir
- Hedef kelimeyi doğal biçimde barındırır (aramada kalın görünür)
- Her sayfada benzersizdir
Google neden kendi açıklamamı gösteriyor?
Google, yazdığınız meta açıklamayı her zaman kullanmaz; sorguya daha uygun bulduğu bir metni sayfadan seçip gösterebilir. Bu normaldir ve bir hata değildir. Yine de iyi bir meta açıklama yazmak, Google'ın onu kullanma olasılığını artırır ve en azından sizin tercih ettiğiniz mesajı sunma şansı verir.
Gerçek örnek
Bir blog, yazılarının çoğunda meta açıklama boş bırakıyordu; Google rastgele bir cümleyi çekip gösteriyor, bu da düşük tıklama oranına yol açıyordu. Yüksek trafikli yazılara değer ve merak katan özel açıklamalar yazıldığında, sıralamalar değişmese bile tıklama oranı belirgin biçimde arttı.
Sık sorulanlar
Her sayfaya meta açıklama yazmalı mıyım? Öncelikli sayfalarınıza mutlaka; çok büyük sitelerde ise en azından trafik ve dönüşüm getiren şablonlara özel açıklamalar yazmak en verimlisidir.
Anahtar kelime koymalı mıyım? Evet, doğal biçimde; çünkü aranan kelime açıklamada geçtiğinde sonuçta kalın gösterilir ve dikkat çeker. Ama kelime doldurmaktan kaçının.
Özet
Meta açıklama, doğrudan sıralamayı etkilemez ama tıklama oranını belirleyen kritik bir tanıtım metnidir. Benzersiz, net ve harekete geçirici açıklamalar, aynı sıralamada bile daha fazla tıklama kazandırır.