Ne anlama gelir?
Mevsimsellik, arama talebinin öngörülebilir biçimde dalgalanmasıdır. Yalnızca yaz-kış değildir; takvim, iklim, etkinlik ve yaşam döngüsü kaynaklı olabilir.
Mevsimsellik türleri
| Tür | Örnek alan |
|---|---|
| Takvim bağlı | Okul dönemi, vergi dönemleri, bayramlar |
| İklim bağlı | Isıtma-soğutma, mevsimlik ürünler |
| Etkinlik bağlı | Kampanya dönemleri, fuarlar |
| Yaşam döngüsü | Taşınma sezonu, düğün sezonu |
| Haftalık / günlük | Hafta sonu talebi, mesai saatleri |
Kendi mevsimselliğinizi bulmak
En güvenilir yöntem tahmin değil kendi verinizdir:
- Search Console'da son 2-3 yılın aylık gösterim eğrisine bakın
- Yükselişin hangi ay başladığını belirleyin
- Zirve ve düşüş dönemlerini not edin
- Desenin yıllar arası tutarlı olup olmadığını kontrol edin
Tutarlı tekrarlayan bir desen varsa, planlama yapılabilir demektir.
Planlamaya etkisi
Talep zirvesi: Aralık
İçerik yayın tarihi: Eylül (zirveden 3 ay önce)
Güncelleme: Kasım başı
Yapısal çalışmalar: Şubat-Mayıs (ölü sezon)Kural: Yayın tarihi zirveden geriye doğru hesaplanır. Zirvede yayınlanan içerik o sezonu kaçırır.
Sezonluk sayfaların yönetimi
- Kalıcı adres kullanın. Her yıl yeni adres açmak biriken değeri sıfırlar
- Sezon dışında silmeyin. Sayfayı bilgilendirici forma çevirin
- Aynı sayfayı her yıl güncelleyin
Analiz hatası: yanlış karşılaştırma
Mevsimsel bir işte "geçen aya göre" karşılaştırma yanıltıcıdır. Ocak ayı Aralık'a göre her zaman düşük görünür — bu bir başarısızlık değil, mevsim etkisidir.
Doğru karşılaştırma geçen yılın aynı dönemiyledir.
Ne anlama gelir?
Mevsimsellik (seasonality), bir konunun veya anahtar kelimenin arama talebinin yıl içinde dönemsel olarak dalgalanmasıdır. "Yılbaşı hediyesi", "okul çantası" veya "klima" gibi kelimeler belirli dönemlerde zirve yaparken diğer aylarda düşük kalır. Mevsimselliği anlamak, içeriği doğru zamanda hazırlayıp yayımlamanın anahtarıdır.
Neden kritik?
Mevsimsel bir kelimede zirveye hazır olmak için içeriğin talep patlamasından önce yayımlanıp indekslenmiş ve sıralanmış olması gerekir; çünkü sıralama zaman alır. Talep zirvedeyken içerik üretmeye başlamak, o mevsimi kaçırmak demektir. Bu yüzden mevsimsel içerik, haftalar hatta aylar önceden planlanmalıdır.
Nasıl yönetilir?
- Mevsimsel kelimeleri önceden belirlemek (trend verisiyle)
- İçeriği zirveden yeterince önce yayımlamak
- Kalıcı (evergreen) mevsimsel sayfaları her yıl güncelleyip yeniden kullanmak
- Ortalama hacme değil, hacim trendine bakmak
Gerçek örnek
Bir e-ticaret sitesi, yılbaşı hediye rehberini aralık ortasında yayımlıyor ve hep geç kalıyordu; sayfa ancak sezon biterken sıralanıyordu. Rehber kasım başında yayımlanıp geçen yılın sayfası her yıl güncellenerek yeniden kullanıldığında, site zirve döneminde ilk sıralarda yer aldı ve satışlar arttı.
Sık sorulanlar
Mevsimsel sayfayı her yıl silip yeniden mi yapmalıyım? Hayır. Aynı sayfayı koruyup her yıl güncellemek, biriken otoriteyi koruduğu için çok daha etkilidir.
Ortalama hacim neden yanıltır? Yılda tek ay patlayan bir kelime, on iki aya bölününce küçük görünür; oysa o dönemde talep çok yüksektir. Trendi görmek şarttır.
Özet
Mevsimsellik, arama talebinin yıl içinde dönemsel dalgalanmasıdır. Zirveyi yakalamak için içeriği önceden hazırlayıp yayımlamak ve mevsimsel sayfaları her yıl güncelleyerek yeniden kullanmak gerekir; ortalama hacme değil, trende bakılmalıdır.