Ne olduğunu netleştirelim
Otorite puanları (DA, DR, Trust Flow vb.), araç şirketlerinin kendi hesapladığı tahmini puanlardır.
Bunlar arama motorunun kullandığı bir sıralama faktörü değildir. Böyle bir resmî puan yoktur.
Neden yine de kullanılır?
- Siteleri hızlı karşılaştırma imkânı verir
- Bağlantı fırsatlarını önceliklendirmeyi kolaylaştırır
- Eğilim takibi sağlar
- Ortak bir dil oluşturur
Yani kaba bir referans olarak yararlıdır.
Doğru ve yanlış kullanım
| Yanlış | Doğru |
|---|---|
| KPI olarak raporlamak | Fırsat sıralamasında kullanmak |
| "DA 50 altı bağlantı almayız" | Alaka ve gerçeklik önce, puan sonra |
| Puan artışını başarı saymak | Trafik ve dönüşüme bakmak |
| Farklı araçların puanını karşılaştırmak | Aynı araç içinde karşılaştırmak |
| Puanı yükseltmeyi hedeflemek | Gerçek otorite inşa etmek |
Manipüle edilebilirlik
Bu puanlar bağlantı sayısına dayandığı için yapay olarak şişirilebilir. Bağlantı satan siteler tam da bunu yapar: Yüksek puan gösterip değersiz bağlantı satarlar.
Bu nedenle yüksek puan tek başına kalite göstergesi değildir.
Puan yerine bakılması gerekenler
- Gerçek trafik alıyor mu? Boş sitenin puanı anlamsızdır
- İçerik gerçek mi? Otomatik üretim mi?
- Konu alakalı mı?
- Sayfada kaç dış bağlantı var?
- Editoryal bir yayın mı, bağlantı çiftliği mi?
- Kendi kitlesi var mı?
Bu sorular, herhangi bir puandan çok daha güvenilir bir değerlendirme sağlar.
Basit test
Bir siteyi değerlendirirken şunu sorun: "Bu sitede yer almak, arama motoru hiç olmasaydı bile işime yarar mıydı?"
Yanıt evetse, puanı ne olursa olsun değerlidir. Hayırsa, puanı yüksek olsa bile şüphelidir.
Raporlamada
Otorite puanını müşteri raporunda ana metrik yapmak yanıltıcıdır. Puan artabilir ama trafik ve talep artmayabilir. Raporun merkezinde iş sonuçları bulunmalıdır.
Ne anlama gelir?
Otorite metrikleri (authority metrics), bir sitenin veya sayfanın gücünü tahmin etmek için SEO araçlarının geliştirdiği üçüncü taraf skorlardır. Domain Authority (DA), Domain Rating (DR) gibi isimlerle bilinen bu skorlar, genellikle 0-100 arası bir değerle bir sitenin backlink profilinin gücünü özetler. Bu metrikler faydalı karşılaştırma araçlarıdır; ancak Google'ın resmi sıralama faktörleri olmadıklarını hatırlamak kritiktir.
Başlıca otorite metrikleri
- Domain Authority (DA): Bir SEO aracının site gücü skoru
- Domain Rating (DR): Başka bir aracın benzer skoru
- Sayfa düzeyinde otorite skorları
Nasıl doğru kullanılır?
Otorite metriklerinin en büyük yanlış anlaşılması, onları Google'ın gerçek skorları sanmaktır; oysa bunlar bağımsız araçların tahminleridir ve Google bunları sıralama için kullanmaz. Doğru kullanım, bu metrikleri mutlak bir gerçek değil, göreceli bir karşılaştırma aracı olarak görmektir. Örneğin bir link fırsatını değerlendirirken, iki siteyi karşılaştırmak veya kendi ilerlemenizi zaman içinde izlemek için faydalıdırlar. Ancak yalnızca bu skoru artırmayı hedeflemek (skor avcılığı) yanıltıcıdır; çünkü gerçek hedef, Google'ın değer verdiği kaliteli ve alakalı linkler kazanmaktır. Skorlar bir pusuladır, varış noktası değil.
Gerçek örnek
Bir işletme, yalnızca otorite skorunu yükseltmeye odaklanıp yüksek skorlu ama alakasız sitelerden link peşine düştü; skoru arttı ama sıralamaları iyileşmedi. Odak, gerçekten alakalı ve kaliteli linklere kaydırıldığında, skor ikincil kalsa da asıl sıralama sonuçları geldi.
Özet
Otorite metrikleri (DA, DR), üçüncü taraf araçların site gücünü tahmin eden skorlarıdır; Google'ın resmi faktörleri değildir. Mutlak gerçek değil, göreceli karşılaştırma aracı olarak kullanılmalıdır. Skor avcılığı yerine gerçek hedef, kaliteli ve alakalı linkler kazanmaktır.