Ürün Kimlik Kodları (GTIN)

Kod türleri

Neden önemli?

Bu kodlar, ürününüzün diğer kaynaklarla eşleştirilmesini sağlar:

• Alışveriş sonuçlarında doğru ürün grubuna dâhil olma
• Fiyat karşılaştırma platformlarında görünme
• Ürün bilgilerinin zenginleşmesi
• Aynı ürünü satan siteler arasında karşılaştırılabilirlik

Kod eksikse, ürününüz bu eşleştirmelerin dışında kalır.

Kod ile arama

Özellikle yedek parça, elektronik ve endüstriyel ürünlerde kullanıcılar doğrudan kod arar:

• Arama hacmi düşüktür
• Ancak niyet çok yüksektir
• Rekabet genellikle azdır
• Dönüşüm oranı yüksektir

Bu nedenle kodların sayfada metin olarak bulunması gerekir — yalnızca veri tabanında değil.

Muadil kodlar

Bir parçanın farklı üreticilerdeki karşılıkları veya eski/yeni kod dönüşümleri varsa, bunları da sayfada belirtin:

Orijinal kod: ABC-1234
Muadil kodlar: XYZ-5678, DEF-9012
Eski kod: ABC-1200

Bu, kod bazlı aramaların tamamını yakalamayı sağlar ve rakiplerin çoğunda bulunmaz.

Şema ve feed'de kullanım

Ürün şemasında ve feed'de bu alanların doldurulması, ürün eşleştirmesini iyileştirir:

• gtin13, gtin8 — barkod
• mpn — üretici kodu
• sku — kendi stok kodunuz
• brand — marka

Kritik kural: kimlik değişmemeli

Ürün kimliği (özellikle feed'deki tanımlayıcı) asla değiştirilmemelidir. Değişim, o ürünün geçmiş performans verisini sıfırlar ve yeni ürün olarak değerlendirilmesine yol açar.

Platform veya sistem değişikliklerinde bu kodların korunması planlanmalıdır.

Kendi ürününüz varsa

Kendi ürettiğiniz ürünlerde GTIN olmayabilir. Bu durumda MPN ve marka bilgisi birlikte kullanılır. Feed politikaları genellikle bu kombinasyonu kabul eder.

Ne anlama gelir?

Ürün kimlik kodları (product identifiers), bir ürünü küresel olarak benzersiz biçimde tanımlayan standart kodlardır: GTIN (barkod numarası), MPN (üretici parça numarası) ve marka bilgisi gibi. Bu kodlar, aynı ürünü farklı satıcılar arasında eşleştirmeyi sağlar. E-ticaret SEO'sunda ve özellikle alışveriş kanallarında, ürün kimlik kodlarını doğru sağlamak, ürünlerin doğru tanınması ve alışveriş sonuçlarında daha iyi görünmesi için önemlidir.

Başlıca kimlik kodları

• GTIN: Küresel ürün numarası (barkod)
• MPN: Üretici parça numarası
• Marka: Ürünün markası

Neden önemli?

Ürün kimlik kodları, arama motorunun ve alışveriş platformlarının bir ürünü kesin biçimde tanımasını sağlar. Bir ürünün GTIN'i (barkodu) verildiğinde, Google o ürünün tam olarak hangi ürün olduğunu, başka satıcılardaki aynı ürünle ilişkisini ve hakkındaki bilgileri (yorumlar, fiyat karşılaştırmaları) anlayabilir. Bu, ürünün alışveriş sonuçlarında doğru kategorize edilmesine ve daha iyi görünmesine yardımcı olur. Doğru kimlik kodları olmadan, bir ürün alışveriş kanallarında dezavantajlı olabilir veya yanlış eşleştirilebilir. Ürün kimlik kodları, ürün yapısal verisinde (Product/Offer şeması) ve alışveriş feed'inde doğru biçimde sağlanmalıdır. Standart, üretici tarafından atanan ürünlerin (çoğu markalı ürün) GTIN'i vardır ve bunun sağlanması önemlidir; el yapımı, özel veya benzersiz ürünler gibi kimlik kodu olmayan ürünler için ise bu alanların doğru biçimde işaretlenmesi (kodun olmadığını bildirmek) gerekir. Doğru ürün kimlik kodları, e-ticaret ürünlerinin alışveriş kanallarında maksimum görünürlük ve doğru tanınma elde etmesinin teknik bir gereğidir. Ayrıca bu kodlar, fiyat karşılaştırma ve ürün eşleştirme özelliklerinin de temelini oluşturur.

Gerçek örnek

Bir e-ticaret sitesi, markalı ürünlerinin GTIN bilgilerini feed'inde sağlamıyordu; ürünler alışveriş sonuçlarında dezavantajlıydı ve bazıları yanlış eşleştiriliyordu. GTIN, MPN ve marka bilgileri doğru sağlandığında, ürünler doğru tanındı ve alışveriş sonuçlarındaki görünürlükleri arttı.

Özet

Ürün kimlik kodları (GTIN, MPN, marka), bir ürünü benzersiz tanımlayan standart kodlardır. Arama motorunun ve alışveriş platformlarının ürünü kesin tanımasını, doğru eşleştirilmesini ve daha iyi görünmesini sağlar. Ürün yapısal verisi ve feed'de doğru sağlanmalıdır; markalı ürünlerde GTIN önemlidir.