Kontrol listesi
Bir yerel sayfanın (şube veya bölge sayfası) eksiksiz olması için gerekenler:
Temel bilgiler
- Şube/bölge adı başlıkta ve H1'de
- Tam adres (NAP standardına uygun)
- Telefon numarası (tıklanabilir)
- Çalışma saatleri (tatil istisnalarıyla)
- E-posta veya iletişim formu
Konum ve ulaşım
- Gömülü harita
- Yol tarifi bağlantısı
- Toplu taşıma bilgisi
- Otopark durumu
- Çevredeki referans noktalar
İçerik
- O konuma özgü hizmet listesi
- Ekip tanıtımı ve fotoğrafları
- Gerçek mekân fotoğrafları
- Bölgeye özgü bilgi
- O şubeye ait yorumlar
- Sık sorulan sorular
Teknik
- LocalBusiness yapılandırılmış verisi
- Benzersiz başlık ve meta açıklama
- Temiz ve kalıcı adres
- Mobil hız
- Ana şube listesinden ve menüden erişilebilirlik
Kopya içerik tuzağı
Şube sayfaları şablondan üretildiğinde birbirinin kopyası olur. Ayrıştırıcı unsurlar:
| Unsur | Ayrıştırma gücü |
|---|---|
| Gerçek mekân fotoğrafları | Yüksek |
| Şube ekibi tanıtımı | Yüksek |
| Bölgeye özgü bilgi | Yüksek |
| Şubeye özel yorumlar | Orta-yüksek |
| Hizmet farklılıkları | Orta |
| Yalnızca ilçe adı değişikliği | Sıfır |
Mobil öncelik
Yerel aramaların büyük bölümü mobilden ve çoğu zaman yolda yapılır. Bu nedenle:
- Telefon tek dokunuşla aranabilmeli
- Adres tek dokunuşla haritada açılmalı
- Çalışma saatleri ilk ekranda görünmeli
- Sayfa yavaş bağlantıda açılabilmeli
Profil ile tutarlılık
Sayfadaki bilgiler işletme profilinizle birebir aynı olmalıdır. Farklı çalışma saati veya telefon numarası, hem kullanıcıyı yanıltır hem doğrulamayı zorlaştırır.
Ne anlama gelir?
Yerel yapılandırılmış veri (local structured data), bir yerel işletmenin bilgilerini (adı, adresi, telefonu, çalışma saatleri, konumu, hizmet alanı) arama motorlarına net biçimde tanımlayan yapısal veri işaretlemesidir. LocalBusiness şeması ve türevleri, bir işletme sayfasının gerçek bir yerel işletmeyi temsil ettiğini ve temel bilgilerini Google'a açık biçimde bildirir. Yerel yapılandırılmış veri, yerel SEO'nun teknik temellerinden biridir ve işletmenin arama sonuçlarında zengin biçimde görünmesine yardımcı olur.
Neleri tanımlar?
- İşletme adı, adresi ve telefonu (NAP)
- Coğrafi konum ve hizmet alanı
- Çalışma saatleri
- İşletme türü ve sunulan hizmetler
Neden önemli?
Yerel yapılandırılmış veri, arama motorunun bir işletmenin temel bilgilerini kesin ve net biçimde anlamasını sağlar. Bu işaretleme olmadan Google, işletme bilgilerini sayfa metninden çıkarmaya çalışır ki bu daha az güvenilirdir; yapısal veri ile ise bilgiler açık ve makine tarafından okunabilir biçimde sunulur. Bunun birkaç faydası vardır: işletmenin adres, telefon ve çalışma saatleri gibi bilgilerinin arama sonuçlarında doğru görünme olasılığı artar; NAP tutarlılığı güçlenir (yapısal veri, sitedeki bilgiyle İşletme Profilindeki bilginin uyumunu destekler); ve işletmenin bir varlık olarak doğru anlaşılması kolaylaşır. Özellikle çalışma saatleri, konum ve hizmet alanı gibi bilgilerin doğru işaretlenmesi, kullanıcıların doğru bilgiye ulaşmasını ve işletmenin ilgili yerel aramalarda uygun biçimde değerlendirilmesini sağlar. Yerel yapılandırılmış verinin, sayfada görünen gerçek bilgilerle tutarlı olması kritiktir; işaretleme ile görünen bilgi çeliştiğinde bu bir kalite sorunu yaratır. Ayrıca bu işaretleme, yapay zeka destekli arama deneyimlerinin de işletme bilgilerini doğru çıkarmasına yardımcı olur. Yerel yapılandırılmış veri, yerel işletmelerin arama motorlarına doğru ve eksiksiz sunulmasının teknik bir gereğidir.
Gerçek örnek
Bir yerel işletmenin sitesinde bilgileri vardı ama yapısal veri yoktu; Google çalışma saatleri ve konumu tam algılayamıyordu. LocalBusiness şeması eklenip NAP, çalışma saatleri ve konum net işaretlendiğinde, işletme bilgileri arama sonuçlarında daha doğru göründü ve yerel görünürlük destek buldu.
Özet
Yerel yapılandırılmış veri, bir işletmenin bilgilerini (NAP, konum, çalışma saatleri, hizmetler) arama motorlarına tanımlayan LocalBusiness şemasıdır. Bilgilerin doğru anlaşılmasını ve zengin görünmesini sağlar, NAP tutarlılığını güçlendirir; sayfadaki gerçek bilgiyle tutarlı olmalıdır. Yerel SEO'nun teknik temelidir.