Bu platform yıllar boyunca aynı konuyu dört ayrı sayfada anlatmış: bir blog yazısı, bir kurs tanıtım sayfası, bir kategori sayfası ve bir de "rehber" yazısı. Dördü de aynı aramada çıkmak istiyordu. Somut bir örnek verelim: kullanıcı Google'a "dijital pazarlama kursu" yazdığında, karşısına aynı siteden birbirine çok benzeyen dört sayfa çıkabiliyordu ve Google hangisini öne koyacağını bilemiyordu.
Bu duruma anahtar kelime yamyamlığı (cannibalization) deniyor. Şöyle işliyor:
- Sitenin o konudaki gücü tek sayfada toplanmıyor, dörde bölünüyor.
- Dışarıdan gelen bağlantılar bile dağılıyor: kimi ziyaretçi blog yazısına link veriyor, kimi kurs sayfasına.
- Google her hafta farklı bir sayfayı deniyor, hiçbiri sabit bir yere oturamıyor.
İşte bu yüzden hedef kelime aylardır 12. sırada takılıp kalmıştı ve pozisyonu haftadan haftaya oynuyordu.
Önce sorunu kanıtladık
Tahminle iş yapmadık, veriye baktık. Search Console'da o aramayı süzüp "Sayfalar" sekmesine geçtiğimizde, tek bir aramanın dört ayrı adrese dağıldığını gördük. Sonra son altı ayın sıralama geçmişini çıkardık; sayfalar sırayla birbirinin yerine geçe geçe dolaşıyordu.
Asıl soru şuydu: bu dört sayfadan hangisini tutup diğerlerini onun içinde eritmeliyiz? Yanlış sayfayı seçmek, en çok bağlantı toplamış sayfayı kapatıp değerini çöpe atmak olurdu. O yüzden her sayfayı üç açıdan puanladık:
- Aldığı dış bağlantı: hangisi daha çok siteden link almış?
- Getirdiği ziyaretçi: hangisi daha çok trafik çekiyor?
- Kayıt performansı: hangisi ziyaretçiyi daha çok öğrenciye çeviriyor?
Şanslıydık: en çok kayıt getiren kurs sayfası, aynı zamanda en çok bağlantı almış sayfaydı. Karar kendiliğinden netleşti.
Sonra dört sayfayı tek çatı altında topladık
Attığımız adımlar sırasıyla şöyleydi:
- Kurs sayfasını ana sayfa (kanonik) seçtik ve diğer üçünün en iyi bölümlerini bunun içine taşıdık. Ortaya, konuyu baştan sona anlatan tek bir sayfa çıktı.
- Kapattığımız üç sayfayı, ana sayfaya 301 yönlendirme ile bağladık. Bu, Google'a "bu içerik artık şu adrese taşındı, değerini de oraya aktar" demenin kabul gören yoludur.
- Her yönlendirmenin doğrudan hedefe gittiğini tek tek denedik. Örneğin "A sayfası B'ye, B de C'ye gidiyor" gibi bir zincir oluşursa değer yolda eriyor; bunun önüne geçtik.
- Menüdeki, yazı içindeki ve site haritasındaki tüm bağlantıları yeni sayfaya çevirdik. Eski adreslere giden tek bir link bile bırakmadık.
Neden iki haftada işledi?
Buradaki hızın sebebi, sıfırdan bir şey kurmamamızdı. Google'ın bir sayfaya güvenmesi normalde aylar alır. Oysa biz zaten güvenilen sayfaların gücünü tek yerde birleştirdik. Parçalar toplanınca Google'ın kafasındaki "hangisi?" sorusu ortadan kalktı ve sayfa, biriken toplam değeriyle olması gereken yere çıktı. Yeni birleşik sayfayı ve yönlendirmeleri yeniden taraması birkaç gün sürdü, asıl sıçrama ikinci hafta geldi.
İki hafta sonra tablo
Hedef kelime 12. sıradan 3. sıraya çıktı ve orada sabitlendi. Dört sayfa dönüşümlü çıkarken bu istikrarı hiç yakalayamamıştık. Üstüne beklemediğimiz bir kazanç geldi: tek güçlü sayfa, yalnızca ana kelimede değil, o konunun çevresindeki onlarca uzun kuyruklu aramada da görünür oldu. Aylık tıklama 610'dan 3.200'e çıktı. Dört zayıf sayfa yerine bir güçlü sayfa; çoğu zaman az olan çok kazandırıyor. Bu tür içerik birleştirmelerini içerik ve blog SEO çalışmalarımızın rutin bir parçası olarak uyguluyoruz.