Firma bize "neredeyse oradayız ama bir türlü olmuyor" hissiyle geldi. Onlarca ürün ve kategori sayfası Google'ın ikinci sayfasında, yani 11-20. sıralarda aylardır bekliyordu. Search Console'da bu sayfaların gösterimi vardı ama tıklaması yok denecek kadar azdı. Sebebi basit: kullanıcıların çok büyük bölümü ilk sayfadan öteye geçmez, ikinci sayfaya bakan neredeyse yoktur.
Aslında bu tablo göründüğü kadar kötü değil. Tam tersine, en hızlı kazancın alınabileceği yer burasıdır. Çünkü bu sayfalar zaten Google'ın dizininde ve bir miktar güç biriktirmiş durumda. Bunlara SEO'da "kısa mesafe" (striking distance) sayfaları deniyor: ilk sayfaya çıkmak için sıfırdan güç kazanmalarına değil, doğru bir iki dokunuşa ihtiyaçları var.
Önce fırsatları listeledik
İşe, Search Console'un arama raporunu indirip ortalama sırası 8 ile 20 arasında olan tüm aramaları süzerek başladık. Bu listeyi en çok gösterim alandan başlayarak sıraladık; çünkü 15. sıradaki çok aranan bir kelime, 6. sıradaki az aranan bir kelimeden çok daha değerli. Her aramayı, onu hedefleyen sayfayla eşleştirince üç sorun sürekli karşımıza çıktı:
- Başlık, aramaya uymuyordu. Örneğin kullanıcı "paslanmaz çelik konveyör bant" ararken, sayfanın başlığında yalnızca "Konveyör Ürünleri" yazıyordu.
- İçerik yüzeyseldi. Teknik özellik tablosu, kullanım alanları, sık sorulan sorular gibi kullanıcının aradığı bölümler eksikti.
- Güçlü sayfalardan bu sayfalara hiç bağlantı verilmemişti. Yani sitenin biriktirdiği güç, hedef sayfalara akmıyordu.
Sonra üç haftalık odaklı bir çalışma yaptık
Hiç yeni sayfa açmadan, var olanları güçlendirdik:
- Her sayfanın başlığını ve ana başlığını (H1), kullanıcıların gerçekte arattığı ifadeyle yeniden yazdık. En çok aranan kelimeyi başlığın en başına aldık.
- Eksik bölümleri (teknik tablo, kullanım örnekleri, sık sorulan sorular) ekleyerek sayfayı kullanıcının beklediği doyuruculuğa getirdik.
- Sitenin en güçlü sayfalarından hedef sayfalara, konuya uygun çıpa metniyle iç bağlantılar kurduk. Böylece biriken güç doğru yere aktı.
- Ürün ve teknik bilgileri yapılandırılmış veriyle işaretleyerek Google'ın içeriği daha iyi anlamasını sağladık.
Yolda küçük bir sürprizle karşılaştık
İkinci hafta, güçlendirdiğimiz birkaç sayfa beklediğimiz gibi yükselmedi, hatta biri biraz geriledi. Sebebini bulduk: aynı kelimeyi hedefleyen iki eski blog yazısı, yeni düzenlediğimiz kategori sayfasıyla kendi aralarında yarışıyordu. Buna anahtar kelime yamyamlığı deniyor. İki yazıyı kategori sayfasına 301 yönlendirmeyle bağlayıp gücü tek noktada toplayınca sayfa üç günde ilk sayfaya oturdu. Küçük ama öğretici bir andı: dışarıya yüklenmeden önce kendi iç yarışını bitirmek gerekiyor.
Üç hafta sonra tablo
İlk sayfada çıkan kelime sayısı 9'dan 63'e çıktı, hedef aramaların ortalama sırası 14,2'den 5,1'e yükseldi, organik tıklamalar altı katına çıktı. Tek bir yeni yazı yazmadan, yalnızca var olanın hakkını vererek. Bu çalışmanın en güzel yanı kalıcılığı: bu sayfalar zaten siteye aitti, artık olmaları gereken yerdeler. Sizin sitenizde de böyle kıyısında kalmış sayfalar olabilir; bir teknik SEO danışmanlığı ya da ücretsiz analiz bunları hızlıca ortaya çıkarır.