Programatik SEO şu demek: tek bir sayfa şablonu hazırlıyorsunuz, sonra onu bir veri setiyle çoğaltıp yüzlerce, hatta binlerce sayfa üretiyorsunuz. Örnek verelim: bir karşılaştırma sitesi "Ankara diş implantı fiyatları", "İzmir diş implantı fiyatları" diye her şehir için ayrı sayfa açabilir. Google bu yöntemi yasaklamıyor. Ama bir şartı var: her sayfa gerçekten işe yarar bir şey sunmalı. Sunmuyorsa aynı yöntem "thin content" (içi boş sayfa) ya da "doorway" (yalnızca aramadan giriş için açılmış sayfa) sayılıp cezalandırılıyor. İnce çizgi tam burada.
Çizginin doğru tarafında kalmak için ne yaptık?
- Her sayfaya, yalnızca o kombinasyona ait gerçek veri koyduk: o şehre özel fiyat aralığı, yerel istatistik, karşılaştırma tablosu. Şablon cümleler değil.
- Elimizde yeterli veri olmayan kombinasyonları hiç üretmedik. "500 sayfa olsun" diye zorlamadık.
- Üretim bittikten sonra sayfaları tek tek denetledik ve değer katmayan %29'unu noindex ile dizinden çıkardık.
- İç bağlantıları ve site haritasını yalnızca gerçekten değerli sayfalara yönelttik; böylece Google'ın gücü zayıf sayfalara dağılmadı.
Aynı teknik, sayfa başına özgün değer olmadan uygulanırsa Google'ın "scaled content abuse" ve doorway politikalarına takılır; toplu dizin dışı kalma ve manuel işlem riski yüksektir. Bu yaklaşım yalnızca elinde gerçek ve benzersiz veri olan projeler için uygundur, herkes için değil. Ölçüt her zaman yardımcı içerik ilkesidir.
Kimin için uygun, kimin için değil?
Programatik SEO her siteye göre değil. Şöyle ayırt edin:
- Uygun: Elinizde sayfa başına gerçekten değişen, benzersiz veri varsa (fiyatlar, konum bilgileri, ürün özellikleri, karşılaştırmalar). Emlak, seyahat, karşılaştırma ve dizin siteleri bu tarife uyar.
- Riskli: Tek farkı sayfadaki şehir ya da kelime olan, geri kalanı birebir aynı metinler üretiyorsanız. Bu, Google'ın "doorway" tarifidir ve er ya da geç elenir.
Biz projeye başlamadan önce "her sayfa tek başına, arama yapan birine yeterli mi?" sorusuna dürüstçe cevap verdik. Cevabın hayır olduğu yerlerde sayfayı hiç açmadık.
Dürüst değerlendirme
Değer katan sayfalar ölçekle birlikte trafiği on katına çıkardı. Ama bunun bir bedeli oldu: ürettiğimiz sayfaların yaklaşık üçte birini yayından kaldırdık. Programatik SEO bir kısayol değil; disiplinli veri ve acımasız bir kalite elemesi ister. Bu tür ölçekli içerik projelerini içerik ve blog SEO tarafında bu çerçeveyle yönetiyoruz.