Ne anlama gelir?
Gezinme Amaçlı Arama (Navigational Search), kullanıcının belirli bir siteye veya markaya ulaşmak için yaptığı aramadır: "tbb dijital giriş", "instagram", "x bankası" gibi. Kullanıcı zaten nereye gitmek istediğini biliyordur.
Dört niyet türünden biri
Arama niyeti genellikle dörde ayrılır: bilgi, gezinme, ticari ve işlemsel. Gezinme, bir hedefe "gitme" niyetidir.
SEO açısından
- Kendi markanızın gezinme aramalarında birinci olmalısınız
- Marka bilinirliği arttıkça gezinme aramaları da artar
- Başkasının markasını hedeflemek genellikle verimsizdir
Ne yapmalı?
Kendi marka aramalarınızda mutlak hâkimiyet kurun ve bu aramalardan gelen kullanıcıyı doğru sayfaya yönlendirin. Marka aramalarının artışını bilinirliğinizin büyümesi olarak izleyin.
Ne anlama gelir?
Gezinme amaçlı arama (navigational search), kullanıcının belirli bir web sitesine, sayfaya veya markaya ulaşmak amacıyla yaptığı aramadır. Bu tür aramalarda, kullanıcı zaten gitmek istediği yeri bilir ve arama motorunu bir "gezinme aracı" olarak kullanır; örneğin "Facebook", "YouTube giriş" veya bir marka adını aratmak gezinme amaçlı aramalardır. Gezinme amaçlı arama, arama niyeti türlerinden biridir (diğerleri bilgi amaçlı, ticari ve işlemsel niyettir) ve marka bilinirliği ile doğrudan ilişkilidir.
Gezinme amaçlı aramanın özellikleri
- Belirli bir site veya markaya ulaşma amacı
- Kullanıcı hedefini zaten bilir
- Genellikle marka adı içerir
- Marka bilinirliğiyle ilişkilidir
Neden önemli?
Gezinme amaçlı arama, arama niyeti türlerini anlamanın önemli bir parçasıdır, ve SEO ile marka stratejisi açısından değerli çıkarımlar taşır. Arama niyeti, bir kullanıcının bir arama yaparken gerçekte ne istediğini ifade eder, ve genellikle dört ana türe ayrılır: bilgi amaçlı (bir şey öğrenmek), gezinme amaçlı (belirli bir yere ulaşmak), ticari (satın almadan önce araştırmak) ve işlemsel (bir eylem/satın alma yapmak). Gezinme amaçlı arama, bu türlerden biridir ve kendine özgü özellikleri vardır; bu aramalarda kullanıcı, gitmek istediği belirli bir web sitesini veya markayı zaten bilir ve arama motorunu oraya ulaşmak için bir kısayol olarak kullanır. Örneğin, bir kullanıcı adres çubuğuna URL yazmak yerine, arama motoruna marka adını yazıp çıkan sonuca tıklayabilir. Gezinme amaçlı aramanın SEO ve marka açısından önemi birkaç yönden ortaya çıkar. Birincisi, marka bilinirliğinin göstergesi; gezinme amaçlı aramalar (özellikle marka adını içeren aramalar), bir markanın ne kadar bilindiğini ve akılda kaldığını gösterir. Yüksek hacimli marka (gezinme) aramaları, güçlü bir marka bilinirliğinin işaretidir, ve bu aramaların zaman içinde artması, marka bilinirliğinin büyüdüğünü gösterir. İkincisi, marka aramaları için sıralama; bir markanın, kendi adı (ve ilgili gezinme sorguları) için arama sonuçlarında birinci sırada olması kritiktir; kendi marka aramanız için üst sırada değilseniz (örneğin rakipler veya alakasız sonuçlar öndeyse), bu ciddi bir sorundur, çünkü sizi arayan kullanıcıları kaybedebilirsiniz. Genellikle bir marka, kendi gezinme aramaları için kolayca üst sırada çıkar, ama bu her zaman garantili değildir ve izlenmelidir. Üçüncüsü, arama niyeti ve içerik stratejisi; gezinme amaçlı aramaların niyetini anlamak, bu aramalara doğru yanıt vermeyi (kullanıcıyı doğrudan aradığı sayfaya yönlendirmeyi) sağlar; gezinme sorgusu yapan bir kullanıcıya bilgilendirici içerik sunmak yanlış olur, o zaten belirli bir yere gitmek ister. Dördüncüsü, dönüşüm değeri; gezinme amaçlı arama yapan kullanıcılar, markayı zaten bildiğinden ve ona yöneldiğinden, genellikle yüksek niyetli ve değerli ziyaretçilerdir. Gezinme amaçlı arama, kullanıcının belirli bir site veya markaya ulaşmak için yaptığı, genellikle marka adı içeren aramadır; arama niyeti türlerinden biridir, marka bilinirliğinin bir göstergesidir, kendi marka aramaları için üst sırada olmanın önemini vurgular, ve doğru niyet-içerik eşleşmesi ile değerli, yüksek niyetli trafik sağlar.
Gerçek örnek
Bir marka, kendi marka adı arandığında (gezinme amaçlı arama) arama sonuçlarında bir rakibin reklamının ve alakasız sonuçların önde çıktığını fark etti; bu, markayı arayan kullanıcıları kaybetme riski taşıyordu. Marka, kendi adı için güçlü bir varlık (optimize edilmiş ana sayfa, marka yapısal verisi) oluşturup marka aramalarında birinci sırayı sağlamlaştırdığında, kendisini arayan yüksek niyetli kullanıcıları doğrudan yakaladı.
Özet
Gezinme amaçlı arama, kullanıcının belirli bir site veya markaya ulaşmak için yaptığı, genellikle marka adı içeren aramadır. Arama niyeti türlerinden biridir (bilgi, gezinme, ticari, işlemsel). Marka bilinirliğinin göstergesidir; kendi marka aramaları için üst sırada olmak kritiktir. Yüksek niyetli ve değerli trafik sağlar; niyete doğru yanıt (kullanıcıyı aradığı sayfaya yönlendirme) önemlidir.