Platform 420.000'den fazla ürün barındırıyordu ama Google bunların yalnızca %14'ünü indekslemişti. Yani her yedi üründen altısı, arama sonuçlarında hiç görünmüyordu. Yedek parça sektöründe kullanıcılar çok özel aramalar yapar; örneğin "2015 model falanca marka motor hava filtresi" gibi. İşte bu uzun kuyruklu aramalar tamamen kaçıyordu.
Devraldığımız tablo
- Tarama bütçesi, değeri olmayan sıralama ve filtre adreslerinde tükeniyordu.
- Ürün başlıkları tedarikçi kodlarından ibaretti: "FLT-2249-B" gibi. Hiçbir arama terimiyle eşleşmiyordu.
- Aynı parça, farklı araç modelleri için ayrı sayfalarda kopyalanmıştı.
- Site haritası tek dosyada 420.000 adres içeriyordu ve Google tarafından işlenemiyordu.
- Sunucu yanıt süresi kategori sayfalarında 4,2 saniyeydi.
Ne yaptık?
1. Tarama bütçesini yönettik (1-3. ay)
- Log dosyası analiziyle Google botunun gerçekte nerede zaman harcadığını çıkardık. Bütçenin %71'i değersiz adreslere gidiyordu.
- Filtre ve sıralama parametrelerini tarama dışına aldık.
- Site haritasını marka, model ve parça kategorisine göre 180 dosyaya böldük, indeks site haritasıyla bağladık.
- Sunucu tarafı önbellekleme kurduk; yanıt süresi 4,2 saniyeden 0,7 saniyeye indi, bot tarama hızı üçe katlandı.
2. Ürün verisini zenginleştirdik (2-8. ay)
- Ürün başlıklarını otomatik şablonla yeniden ürettik: "[Marka] [Model] [Yıl Aralığı] [Parça Adı] ([OEM Kodu])".
- Her ürüne uyumlu araç listesi (fitment) tablosu ekledik. Bu tablo hem kullanıcının sorusunu yanıtladı hem de uzun kuyruklu eşleşme sağladı.
- 420.000 ürün için Product ve Offer yapılandırılmış verisi uyguladık.
- Kopya parça sayfalarını kanonikleştirip tek güçlü sayfada birleştirdik.
3. Programatik kategori sayfaları kurduk (4-10. ay)
- Arama verisine dayanarak "marka + model + parça tipi" kombinasyonlarında 12.400 sayfa oluşturduk.
- Her sayfaya o araca özel teknik bilgi, değişim periyodu ve uyumluluk notları ekledik. Şablon değil, veri odaklı benzersiz içerik.
On ay sonra tablo
İndekslenen sayfa sayısı 61.000'den 312.000'e çıktı. Trafiğin yapısı tümden değişti: uzun kuyruklu aramaların trafikteki payı %12'den %58'e yükseldi.
Uzun kuyruklu trafiğin dönüşüm oranı genel ortalamanın 2,4 katı olduğu için organik sipariş sayısı 890'dan 5.100'e çıktı. Büyük kataloğu olan e-ticaretlerde bu tür teknik dönüşümleri e-ticaret SEO tarafında yürütüyoruz; sitenizin kaç ürününün indekslendiğini ücretsiz analizle görebilirsiniz.